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上海证券报:要有经营基金的意识
发布时间:2021-12-25        浏览次数: 次        

  直播带货火了,这把火也烧到了基金圈。过去几个月来,不少基金经理走上前台,直接和投资者交流,成为资管行业一道亮丽的风景。

  基金经理和投资者直接沟通,让投资者理解自己的投资理念、投资风格及收益预期,有助于找到合适的投资者,42232摇钱树开奖助力基金营销,还可以树立个人品牌。对于投资者来说,通过直播活动,可以对基金产品有更加直观的了解,还可以向基金经理提出困扰自身的问题,做出更好的投资决策。

  对于基金行业来说,基金经理参加直播活动,解决了困扰行业发展的痛点。长期以来,在基金销售链条中,通常是以销售为导向、以产品为核心的佣金模式,投资者面对的是理财客户经理和单纯的产品。由于基金公司并不直接接触投资者,无法针对投资者的需求迅速跟进。而投资和销售渠道脱节的后果,就是投资者对买入的产品缺乏充分的了解,频繁地追涨杀跌,让很多投资者并没有赚到钱。

  相关统计数据显示,很多基金净值表现抢眼,但没有给投资者带来应有的回报。例如,截至2019年6月末,某基金自2003年7月成立以来,近16年净值增长超过14倍,但是分析数据显示多数客户收益低于一倍,且有超过30%客户亏损。基金净值大幅飙升,依然有很多投资者亏损,导致基金投资体验欠佳,已经严重制约了基金行业的发展。

  直播的兴起,可以让基金经理和投资者直接沟通,有望破除上述制约基金行业发展的困局。基金经理要有经营基金产品的意识,充分利用直播带来的便利条件,积极推销自己。

  从“经济人”的视角来说,基金经理首先要考虑自身利益,在管理能力允许的范围内,尽最大努力增大管理规模,不仅能够给公司带来收入,让投资者财富增值,也可以给自身带来更多收入。

  从不少绩优公募基金经理的过往经历看,他们只需全身心地聚焦投资,一条漂亮的净值上扬曲线就可以扬名立万。但从现实发展看,如今基金经理再想复制前辈的经历,难度或许要大大增加。一是同类基金产品数量大幅增加,要想业绩大幅超越同侪变难了。二是投资者需求也更高了。除非是投资天分极高的人,否则很难在万千竞争者中鹤立鸡群。

  基金经理具备经营基金的意识,有助于更好地管理好基金产品。人类趋利避害的本性,在市场中会演化为追涨杀跌,但是投资往往是逆人性弱点的,这就需要做好投资者教育工作。基金经理赢得投资者的信任,不仅需要漂亮的净值上扬曲线,还需要持续不断的沟通和陪伴。

  对于基金经理来说,只有赢得投资者的信任,才能在暂时的业绩低谷时,不用担心巨额赎回,投资风格也不会因赎回而变形。在市场明显低估时积极让投资者进场,在市场明显高估时提醒投资者注意风险,真正从投资者的立场出发,给投资者带来切切实实的收益,才能赢得投资者的信任。

  不少投资者相信运气和赌博,这是缺陷所在。从现实情况看,香港六会彩图库,A股绝大多数成交量是散户贡献的,即使在大牛市依然有过半散户亏钱,这充分表明投资者素养教育的必要性。作为资本市场最精通投资的群体,如果有更多的基金经理走上前台,这不啻于一场全民投资素养的大教育活动,对于蓬勃发展中的资产管理市场来说,将会产生深远的影响。